一、测试目的
电子商务专业技能测试方案是为中职学校(包括职业高中、中等职业学校、技术学校等）管理类专业毕业生升入高等职业技术学院入学考试而制定的，其目的是全面考察学生是否达到中等职业学校教学大纲所规定的各项要求，考核学生对管理类专业职业技能操作的掌握程度，既测试学生的综合能力，也测试学生的专业技能，为学生进一步学习电商服务提供可靠保障。
二、专业技能测试要点与形式
（一）测试要点
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项目 |
考核内容 |
技能测试要求 |
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网络营销策划基本技能 |
项目策划 |
1.版 面：完整工整，设计合理； 2.策划结构：思路清晰，内容适宜，结构合理； 2.书写内容：内容健康，思考全面，主题突出； 3.分析方法：考虑全面，选用方法得当，理论联系实际； 4.可操作性：易推广宣传，收效快速； 5.创意性：新颖，并具备较高的实用价值； |
（二）测试时间：120分钟
（三）测试方法：根据资料现场机房（脱网）完成网络营销策划方案撰写。
（四）评分标准
网络营销策划基本技能测试根据资料独立完成策划书撰写，完成时间120分钟。网络营销策划基本技能测试总分为180分。
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技能测试内容 |
技能测试要求 |
分值 |
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网络营销策划 |
1．版 面 |
10 |
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2．策划结构 |
30 |
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3．书写内容 |
30 |
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4．分析方法 |
40 |
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5．可操作性 |
40 |
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6．创 意 性 |
30 |
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合 计 |
180 |
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（四）其他
测试所用设备由考点负责准备，考生不能自带考试工具。
三、成绩评定
技能测试总分180分，由3位考官对考生的作品现场评分，考生技能测试成绩取考官的平均分（四舍五入取整）。
四、参考教材
考试内容以考纲规定的内容为准，原则上不指定考试教材版本，在此只为考生提供参考教材：《网络营销策划实务》成荣芬、汪焰编著，中国人民大学出版社，书号978-7-300-17293-4。
